Hailey Bieber firmó acuerdo con reconocida marca de maquillaje: "Me siento revitalizada, emocionada y más lista"

En un movimiento que sacude la industria de la belleza, Elf Beauty ha anunciado la adquisición de Rhode, la marca de skincare de Hailey Bieber, en un acuerdo histórico que asciende a 800 millones de dólares en efectivo y acciones. La transacción, que representa la mayor adquisición de Elf hasta la fecha, incluye una contraprestación adicional potencial de 200 millones de dólares, sujeta al crecimiento de Rhode en los próximos tres años.

Hailey Bieber fundó Rhode en 2022, logrando un rápido éxito gracias a una línea de productos virales que incluye tratamientos labiales, rubores y productos para el cuidado de la piel. La marca, que generó 212 millones de dólares en ingresos durante el último año fiscal, se ha posicionado como una de las favoritas entre los consumidores y los influencers.

"Cuando construyes algo, tienes que confiar en ti mismo y en tu instinto", declaró Bieber a Forbes en 2022, al referirse a la creación de su marca. "También quería invertir en mí mismo. La mayor inversión que he hecho jamás ha sido en esta marca".

Con esta adquisición, Bieber asume un nuevo rol como directora creativa y jefa de innovación de Rhode, además de asesora estratégica de Elf Beauty. "Me siento revitalizada, emocionada y más preparada que nunca para asumir este nuevo desafío", afirmó la empresaria.

Elf Beauty, conocida por sus cosméticos a precios accesibles, ve en Rhode una oportunidad para expandir su cartera con productos de alta gama. "Esperamos que Rhode complemente nuestra oferta y nos permita llegar a un nuevo segmento de consumidores", declaró Tarang Amin, CEO de Elf Beauty, a CNBC.

A principios de este mes, Rhode anunció su próximo lanzamiento en las tiendas Sephora de Estados Unidos y Canadá, con planes de expansión a Sephora Reino Unido para finales de 2025. Anteriormente, la marca operaba con un modelo de venta directa al consumidor. "Gracias al increíble equipo de Rhode que me ha ayudado a construir a lo largo de los años", concluyó Bieber en su mensaje. "No podría haberlo logrado sin todos ustedes. Y a nuestra comunidad de Rhode, gracias por su gran apoyo y por acompañarnos en este camino. ¡Este próximo capítulo juntos será aún más increíble!".